Questions sur le ReBranding

Avant de donner des exemples, il est très important de savoir exactement ce que nous entendons par ce terme. Une marque est une identité de marque : votre logo, votre message, l’emballage de votre produit … En bref, c’est tout ce qui donne à une marque ou à une entreprise sa personnalité.

Toutefois, avec le temps, cette image de marque peut devenir obsolète. C’est comme être né dans les années 1960 et vouloir innover en 2022. Bien que les tendances de la mode reviennent, la marque elle-même aurait l’air vieille.

Alors, toute stratégie de marketing qui implique de modifier l’identité de la marque en tout ou en partie est appelée rebranding.

Nous vous donnons un exemple. Imaginez que vous avez créé une entreprise en l’an 2000 et que son logo est une pièce de monnaie en peseta. Comme vous le savez, l’euro était déjà en circulation à cette époque. Pensez que vous ne l’avez pas changé. En 2022, les pesetas n’existent plus et les seules personnes qui s’en souviennent ont plus de 40 ans (peut-être 30). Cependant, votre public cible se situe entre 20 et 30 ans. Très probablement pas.

C’est pourquoi le changement de logo est l’une des stratégies de rebranding.

Image de marque, rebranding et repositionnement

Nous avons déjà parlé de l’image de marque et du rebranding et vous aurez remarqué que ce sont des termes différents, bien qu’ils soient liés l’un à l’autre. Et le fait est que sans rebranding, ce serait impossible.

Pour résumer, nous pourrions dire que l’image de marque est une identité de marque, et que le rebranding est une modification de cette identité de marque.

Mais qu’en est-il de la modification ? Est-ce la même chose que de changer de marque ?

Si vous n’avez jamais entendu le terme « relookage » auparavant, vous savez peut-être qu’il s’agit d’un changement de marque. Mais spécifiquement pour une image. En d’autres termes, changer le logo, changer la police de caractères, changer la mise en page… Mais sans changer les couleurs ou le style.

On peut dire que le rebranding consiste principalement à redéfinir l’identité visuelle et à adapter l’identité de l’entreprise. En d’autres termes, le rebranding fait partie du rebranding.

Lors du changement de marque

Le rebranding ne peut pas être pris à la légère, et ne peut pas non plus être fait quand vous le souhaitez, car il peut être préjudiciable.

Par exemple, imaginez que vous avez une marque et que vous essayez de la communiquer. Mais à l’âge de 6 mois, vous changez le logo parce que vous ne l’aimez pas. Et puis encore. Tous ces changements rendent les clients et les utilisateurs fous car ils ne vous reconnaissent pas. S’ils ont associé une certaine image à votre entreprise et que vous en changez, ils ne vous reconnaîtront pas visuellement, ce qui signifie que vous devrez refaire de la promotion et réinvestir pour atteindre votre public.

Le changement de marque n’est donc recommandé que :

  1. Lorsque les entreprises sont déjà en phase de maturité, c’est-à-dire lorsqu’elles sont déjà bien connues et qu’elles doivent changer pour continuer à se développer.
  2. Lorsque l’identité de la marque n’a aucun lien avec les clients. Bon parce que les tendances ont changé, parce qu’il est dépassé, etc. Dans ces cas, il est également conseillé d’élaborer une stratégie de rebranding.

Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit pas seulement de changement et de maintenant. Il est nécessaire d’enquêter pour choisir les changements les plus appropriés et la manière de les mettre en œuvre, afin que les clients continuent à nous connaître et à associer cette nouvelle image et identité de marque à une entreprise active depuis de nombreuses années.

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